Toshiba vyrukovala se snížením ceny HD-DVD přehrávačů v USA
Toshiba zareagovala poměrně ostře na dost možná klíčovou událost v boji o formát nové generace (přechod Warner Bros. k Blu-ray) a drasticky snížila ceny HD-DVD přehrávačů ve Spojených Státech. HD-A3 z původních 300 dolarů na 150, HD-A30 ze 400 na 200 a HD-A35 z 500 na 300. Společnost Toshiba už dříve propagovala jednu z hlavních výhod HD-DVD oproti Blu-ray, totiž nižší náklady na produkci a nyní se pokouší "levnost" přenést i mezi obyčejné lidi. Víceprezident firmy Toshiba America k tomu poznamenal: "Jelikož cena je jedním z hlavních faktorů, podle kterých se koncoví uživatelé rozhodují jaký výrobek si koupit, myslíme si, že to ovlivní naše pronikání na mainstreamový trh." Toshiba také chystá dlouhotrvající reklamní kampaň, ve které se chystá propagovat HD-DVD v televizi, tisku a prostřednictvím bannerů na webu. Uvidíme, zda podobnou akci přichystá i pro Evropu a Asii.
