EA spouští novou Casual Entertainment divizi
Společnost Electronic Arts Arts není v oboru tzv. casual her, neboli her pro širokou veřejnost, žádný nováček. Naopak, patří v tomto oborou k největším rybám v rybníce, když své aktivity v tomto oborou prezentuje hlavně skrze divizi Pogo.com. Do budoucna se však EA hodlá v ranku casual her angažovat ještě více, což dokládá aktuálně oznámené založení divize EA Casual Entertainment, která bude produkovat a vydávat casual hry pro konzole, PC, handheldy a mobilní telefony.
Do šéfovského křesla EA Casual Ent. byla jmenována Kathy Vrabeck, což je bez jakýchkoli příkras veteránka (určitě by se jí tohle označení nelíbilo, stejně jako jakékoli jiné ženě, ale pro jednou to snad její karma přežije) videoherního průmyslu, která až do svého odchodu v roce 2005 působila na pozici prezidentky společnosti Activision.
Prezident EA John Riccitello založení EA Casual Ent. okomentoval následovně: „EA shromažďuje talent a prostředky k tomu, aby se mohla zaměřit na neustále rostoucí trh lehce přístupných her. Máme štěstí, že se nám podařilo získat tak dynamickou šéfku, jako Kathy Vrabeck, aby náš nový tým vedla. (Kathy Vrabeck) má za sebou řadu úspěchů v rámci našeho (videoherního) průmyslu a hlavně všechny schopnosti potřebné k tomu, aby EA dostala na vedoucí pozici v tomto rychle rostoucí oborou interaktivní zábavy.
No a abychom nebyli nezdvořilí, tak musíme prostor k vyjádření nabídnout i Kathy Vrabeck, která prohlásila: „Spotřebitelé po celém světě hrají tituly, které nevyžadují hodiny intenzivní koncentrace. Dominantním prvkem takových her je zábava. Je úplně jedno, jestli hrají Harry Potter and the Order of the Phoenix na Wii nebo Madden NFL 08 na mobilu. Jsou to jednoduché a rychlou zábavu poskytující hry, které pro interaktivní zábavu a náš průmysl získávají nové hráče a demografické skupiny".
