Reklamy přímo ve hrách. EA rozjíždí nový byznys, který hráče nejspíš nepotěší
EA představila platformu EA Advertising, která dostane značky přímo do her.
- EA spouští reklamní platformu EA Advertising
- Značky se mají objevovat přímo ve hrách
- První na řadě jsou EA Sports FC a Madden NFL
EA dělá další krok směrem k reklamám přímo ve hrách. Vydavatel představil platformu EA Advertising, která má značkám nabídnout prostor uvnitř samotných titulů. Zatím se to týká hlavně sportovních sérií, tedy EA Sports FC a Madden NFL, kde podobné věci působí o něco přirozeněji než jinde. Nejde ale jen o obyčejné bannery v menu. EA mluví o reklamách a partnerstvích, která se mají stát součástí hry. Může jít o nápisy na stadionech, výzvy, speciální úkoly, kosmetické předměty nebo obsah navázaný na konkrétní firmy. Podle vydavatele mají tyto prvky zážitek doplňovat, ne narušovat.
Budou hry plné reklam? Veterán z BioWare má plán, jak platit drahé tituly
Bývalý šéf Dragon Age Mark Darrah navrhuje, že by hry mohly víc využívat product placement. Podle něj by mohl pomoci financovat vývoj a snížit tlak na microtransakce.
Dává to smysl z obchodního hlediska. EA tvrdí, že její hry každý měsíc osloví přes 120 milionů hráčů napříč platformami. Pro značky je to obrovský prostor a pro EA další cesta, jak vydělávat i mimo samotný prodej her, mikrotransakce a live-service obsah. Mezi prvními partnery už jsou Visa, Red Bull, Xfinity, Peacock, Lowe’s nebo Mountain Dew. Red Bull se například v EA Sports FC objevil skrze herní cíle, dresy a spolupráci se sportovci.
Citlivé na tom je hlavně to, kam až podobný model časem zajde. Ve sportovních hrách reklamy do určité míry odpovídají realitě, protože stadiony jsou jich plné i ve skutečnosti. Jakmile by se ale podobné integrace začaly objevovat v dalších sériích, debata bude mnohem složitější.
