Xbox po zdražení Game Passu ztratil miliony lidí a mění kurz

• Game Pass Ultimate loni zdražil z 19,99 na 29,99 dolaru měsíčně
• Xbox měl po tomto kroku přijít o miliony předplatitelů
• Microsoft 21. dubna 2026 snížil cenu Ultimate na 22,99 dolaru měsíčně

Game Pass měl být pro Xbox hlavní zbraní, jenže loňské zdražení podle všeho dopadlo tvrději, než Microsoft čekal. Varianta Ultimate šla v říjnu z 19,99 na 29,99 dolaru měsíčně, tedy orientačně zhruba ze 420 na 630 korun. Podle dostupných informací měl Xbox po tomto kroku během několika měsíců přijít o miliony předplatitelů.

Game Pass narazil na cenový strop

Microsoft přitom službu dlouhé roky stavěl jako jeden z hlavních důvodů, proč zůstat u Xboxu. Jedna měsíční platba nabízela katalog, cloud, online hraní a velké hry v den vydání. Jenže skok na téměř třicet dolarů část hráčů zjevně přesvědčil, že předplatné za tuhle cenu už nevyužije naplno.

Nové vedení mění kurz

Změna přišla 21. dubna. Microsoft snížil cenu Game Pass Ultimate z 29,99 na 22,99 dolaru měsíčně, tedy přibližně ze 630 na 480 korun. Nejde o návrat na původních 19,99 dolaru, ale je to jasné otočení strategie. Nové vedení v čele s CEO Ashou Sharmou Xboxu tím prakticky přiznává, že předchozí cena byla pro část hráčů příliš vysoká.

Zlevnění ale nemá jen pozitivní stránku. Microsoft zároveň upravuje hodnotu služby a u největších her už nebude postupovat tak agresivně jako dřív. Nové díly Call of Duty nemají mířit do Game Passu hned v den vydání, ale až později. Nižší cena tak přichází výměnou za slabší nabídku u jedné z největších značek v portfoliu.

Co to znamená pro hráče

Game Pass zůstává silnou službou, ale už není automaticky jasné, že se vyplatí každému. Kdo pravidelně hraje novinky a využívá katalog naplno, ten v něm hodnotu najde dál. Kdo platil spíš ze zvyku, ten po zdražení snadno odešel a Microsoft ho teď zkouší získat zpět.

Pro Xbox je to zároveň varování. Předplatné má zůstat důležitou součástí celé strategie, ale hranice ochoty platit je vidět mnohem jasnější než dřív. Game Pass už nestačí jen zdražit a opřít se o velké logo. Musí znovu přesvědčit, že za měsíční cenu se opravdu vyplatí.