In-game reklama se podobá skutečné a je neúčinná

Na výzkumy a průzkumy chování i konzultační činnost zamřená londýnská společnost Bunnyfooft zveřejnila výsledky své poslední studie. Ta docela překvapivě poukazuje na neefektivitu in-game reklam ve sportovních a závodních hrách. V rámci studie bylo vybráno 120 hráčů nad 18 let, každý z nich byl zaúkolován hraním jedné z osmi sportovních/závodních her a následně se pak měřil jejich SFI, neboli sponsor fixation index – tzn. to jak si hráč pamatuje ze hry jednotlivé reklamy, respektive firmy a produkty, které dané reklamy propagovaly.

Nejlépe z tohoto průzkumu vzešly tituly v sériích Smackdown Vs. Raw a NBA Live, což je podle všeho dáno pomalým tempem těchto her. Naopak nejhůře (tzn. hráči si po opakovaném hraní nepamatovali skoro žádnou reklamu, natožpak výrobek, nebo firmu) dopadla závodní simulace Project Gotham Racing 3, která byla společností Microsoft používána v průběhu roku k různým promo účelům (Cadillac a podobně). Moc dobře si však nevedl ani titul Gran Turismo 3 a další závodní hry obecně.

Podle Bunnyfoot výsledky studie jasně naznačují, jak chabé jsou způsoby používané ve in-game reklamě k upoutání pozornosti hráče. Problém je totiž možná v tom, že se in-game reklamy až příliš podobají reklamám skutečným. Ty sice mohou fungovat v reálném světě, ale v tom virtuálním nemohou hráče žádným významnějším způsobem ovlivnit.